De verkoop van merken van huismerken is in het afgelopen decennium ontploft nu consumenten hun best doen om de economische recessie te doorstaan. Volgens marktonderzoeker Packaged Facts waren winkelmerken goed voor bijna een derde van de nieuwe voedingsmiddelen en dranken die in 2011 in de Verenigde Staten werden geïntroduceerd.
Terwijl monetaire besparingen meestal de primaire stimulans zijn voor het kiezen van huismerkproducten boven nationale merken, hebben kopers ontdekt dat er weinig tastbaar verschil is tussen de twee categorieën producten wat betreft smaak, gebruik of kwaliteit van ingrediënten. Het gebrek aan differentiatie en het duidelijke kostenvoordeel van particuliere merken leggen momenteel fundamentele veranderingen op aan de detailhandel, die van invloed zijn op prijzen, reclame, merchandising en productselectie.
De term 'merk' verwijst naar de praktijk van veeboeren en boeren die hun vee onderscheiden van dat van anderen door hun persoonlijke eigendomsmerk te verbranden op de huid van kuddedieren. Met de ontwikkeling van handel en de handel of verkoop van gefabriceerde producten over afstanden, werd branding noodzakelijk om de link te behouden tussen de persoon die een product heeft gemaakt of geleverd en de gebruiker van het product.
Het was bijvoorbeeld een ding om een ​​ploeg van een lokale zakenman op de weg te kopen, en nog een andere om een ​​ploeg te kopen van een onbekende smid die er misschien niet in geslaagd is om het metaal goed te smeden. Door het product met de naam van de fabrikant te markeren, kan een verre leverancier een reputatie opbouwen voor consistente kwaliteit en goede waarde, wat nodig is om te concurreren met de lokale leveranciers van het product.
Vóór de 20ste eeuw werd de reputatie van een fabrikant en de mening over zijn producten mondeling verspreid. Een merk verzekerde een koper dat hij ongeacht zijn locatie hetzelfde kwaliteitsproduct zou krijgen. Levi-Strauss begon bijvoorbeeld mannenbroekenbroeken die met zware denim en metalen klinknagels waren vervaardigd voor versterking, en produceerde een bijna onverwoestbare broek in vergelijking met de goedkopere werkbroeken van andere fabrikanten. De aanwezigheid van het merk Levi-Strauss (en zijn handelsmerk dubbel getoogde stiksels op de achterzak) garandeerde kopers dat ze een superieur product kregen dat aan de verwachtingen voldeed waar ze ook waren gekocht. Met de opkomst van gedrukte en media-advertenties, leerden fabrikanten van alle producten de reputaties van hun bedrijven uit te bouwen, gepersonifieerd in de geest van de consument als merken.
In de afgelopen 100 jaar zijn fabrikanten steeds geavanceerder geworden in de marketing en verkoop van hun producten. Er zijn nog maar weinig massamarkten over, vervangen door honderden nichesegmenten die verschillen per prijs, service, imago en kwaliteit. Zo heeft reputatie voor duurzaamheid weinig waarde in een markt met constante productinnovatie. Mobiele telefoons worden bijvoorbeeld voortdurend vervangen door consumenten om extra technische mogelijkheden te krijgen, niet omdat hun vorige telefoons niet langer werken.
Deze breukvorm biedt een mogelijkheid voor meer private labels (niet minder) vanwege verschillende factoren:
De groeiende vervanging van nationale en regionale merkproducten door private label-producten is een steeds belangrijker factor in de trend. Net als een gat in de muur van een dam, verwijdt het resulterende lek het gat verder en verzwakt de muur. Dit geldt ook voor huismerkproducten: het is waarschijnlijk dat zij nationale merken zullen blijven vervangen in een paar verschillende markten waar kosten noch kwaliteit factoren zijn, maar eerder prestige en status.
Een huismerkmerk, ook wel een "winkelmerk" genoemd, is eenvoudigweg een product dat door één bedrijf wordt vervaardigd en wordt verkocht onder het merk van een ander bedrijf. Private label-merken werden oorspronkelijk geïntroduceerd als een goedkoper alternatief voor een nationaal merk, waarbij het prijsverschil toereikend was om sommige kopers ertoe te brengen dergelijke producten op de markt te brengen, ondanks een waargenomen verschil in kwaliteit.
Zelfs wanneer de productiekosten hoger zijn dan die van een nationaal merk, in het algemeen vanwege het verschil in de geproduceerde hoeveelheid, bieden de besparingen op marketingkosten de detailhandelaren de mogelijkheid om tegelijkertijd het product tegen een lagere verkoopprijs te verkopen en een hogere brutomarge op de verkoop te behalen.
Andere voordelen voor een retailer om een ​​eigen merk aan te bieden zijn:
Volgens TIME hebben de meeste consumenten "ontdekt dat veel generiek merk voor winkelmerken eigenlijk gemaakt is door dezelfde bedrijven die duurdere producten van het merk maken", die "uit dezelfde fabrieken komen met de dezelfde ingrediënten ... met het enige verschil dat het label. "De auteur gaat verder met te zeggen dat het resultaat van het overschakelen van een naam merk naar een private label is" een eenvoudige manier om 30% of zo te besparen, zonder in te boeten op kwaliteit. "
Dit is een van de vele redenen om over te stappen naar huismerkmerken:
Private label-merken zijn het meest effectief wanneer retailers een goedkope strategie implementeren om inkomsten te genereren. Uitbesteding van productie en logistiek aan grote nationale merkfabrikanten met overcapaciteit of aan gespecialiseerde fabrikanten die zich richten op een beperkt aantal producten, maakt grote investeringen overbodig. In gevallen waarin de detailhandelaar ook productiefaciliteiten bezit, kunnen de kapitaalkosten worden geamortiseerd over de gecombineerde detailhandels- en productiebasis. Elke tactiek vermindert per eenheidskosten.
Marketingkosten voor een privémerk zijn incrementeel of niet-bestaand. Dit levert de retailer een aanzienlijke kostenbesparing op, waarvan een deel in de vorm van lagere prijzen aan de consument wordt doorgegeven.
Hoewel kwaliteit op veel manieren kan worden gedefinieerd, vinden de meeste consumenten dat er weinig verschil is in de kwaliteit van een huismerk ten opzichte van een nationaal merkproduct. Al jarenlang voert Consumer Reports blinde smaaktests uit tussen merkproducten van winkels en nationale merken om consumenten te informeren over de kwaliteit van winkelmerken.
In oktober 2012 meldde Consumer Reports dat meer dan 80% van de ondervraagden (ongeveer 24.000) van mening was dat het huismerk hetzelfde of beter was dan het nationale merk. Uit een onderzoek uit 2011 in het tijdschrift TIME van oktober 2012 bleek dat bijna tweederde van de consumenten het eens was met de stelling 'Merknamen zijn van geen betere kwaliteit'.
Terwijl voedsel en drugs, populaire private label-producten, sterk gereguleerd zijn, zijn voedings- en voedingsproducten of supplementen (nutraceuticals) niet onderworpen aan vergelijkbare strenge regelgeving. Als gevolg hiervan zijn de actieve ingrediënten in een supplement "misschien niet volledig begrepen of zelfs maar bekend", aldus Dr. Grant Cooper, bekend als auteur van de gezondheidszorg. "Van sommige supplementen is aangetoond dat ze verschillende ingrediënten hebben dan die ze adverteren. Sommige bevatten schadelijke stoffen in de vorm van micro-organismen, ingrediënten op recept en metalen. "
In plaats van federale regelgeving en toezicht, vereisen grote winkelketens zoals Walmart of Walgreens die een private label nutraceutical verkopen gewoonlijk intensieve productie- en veiligheidsprocessen en -standaarden omdat ze aansprakelijk zijn jegens de consument voor de veiligheid van de producten die ze privé merken.
Private label-merken zijn er om te blijven en zijn over het algemeen goed voor de consument. Om te kunnen concurreren, bieden nationale merken vaak kortingsbonnen, deals en speciale verkopen om het verkoopvolume te vergroten en klanten te behouden. Nu de economie nog steeds worstelt, vinden mensen manieren om geld te besparen, zelfs op benodigdheden. Het gebruik van private label-merken is een goed begin.
Koop je winkelmerken? Zo ja, ziet u een verschil in kwaliteit?
4 Beleggingen die zeker in waarde stijgen gedurende het volgende decennium
Iedereen wil de volgende winnende investering vinden. Het doel van beleggen is om eerst uw kapitaal te beschermen en een tweede rendement te genereren. Een goede investering terugkrijgen lijkt veel op het kijken naar een hond die zijn eigen staart achtervolgt. U wilt de volgende geweldige investering vinden, maar weet niet waar u moet zoeken
Laat het geld praten als je verloofd bent
Hartelijk gefeliciteerd! Afhankelijk van je situatie, heb je de vraag gesteld of een voorstel geaccepteerd, in beide gevallen ben je verloofd. Hoewel dit erg spannend is en je zeker een mooie toekomst tegemoet gaat, ben je misschien vergeten om over een niet-klein probleem te praten: je financiën. Ik bedoel niet huwelijksgerelateerde financiën, zoals hoe je gaat betalen voor de 50 extra gasten die je niet hebt gepland of het betalen van de ring waar je twee grote over-budget voor had.
