Raak je de winkels op Black Friday? Log in op uw favoriete e-commerce portal of mobiele app?
Statistieken zeggen dat er een goede kans is dat je een of beide doet. Volgens de National Retail Federation hebben 154 miljoen consumenten online of in de winkel geshopt tijdens Thanksgiving-weekend 2016. De populairste dag was Black Friday, toen ongeveer 114 miljoen - 74% van alle Thanksgiving-weekendklanten - een winkel- of winkelwebsite bezochten.
Waarom is Black Friday zo populair? Het korte antwoord: omdat het de traditionele startdag is voor het kerstinkopenseizoen. Historisch gezien was het ook de beste dag om geweldige deals te vinden voor de populairste speelgoed, games en elektronica van het jaar. Je hoeft niet verder te kijken dan onze eigen Black Friday-gids om te zien waarom.
Black Friday is geweldig voor prijsbewuste shoppers. Aan de andere kant, als je erover nadenkt, is het raar dat met name één dag de belangrijkste Amerikaanse winkelvakantie is geworden. Wat geeft?
Ik heb me lang afgevraagd over de oorsprong en evolutie van Black Friday, dus besloot ik om het zelf te onderzoeken. Dit is wat ik heb geleerd.
Om te begrijpen waar Black Friday vandaan kwam, helpt het om het in de bredere context van het moderne kerstinkopenseizoen te plaatsen.
Vakantie cadeau geven is een eeuwenoude traditie, maar het kerstinkopen seizoen is vooral een creatie van de 20e eeuwse consumentencultuur.
Een parade van sponsors
Je hebt vast wel gehoord van de Macy's Thanksgiving Day-parade, elke Thanksgiving-ochtend gehouden in New York City. Die erbarmelijke gebeurtenis, bekeken en bezocht door miljoenen mensen in de Verenigde Staten, is slechts de bekendste van een overvloed aan Thanksgiving-weekendoptochten.
In de glorietijd van het midden van de 20e eeuw trokken deze parades menigten in de meeste grote steden en ook veel kleinere steden. Net als de parade van de Macy's, werden veel gesponsord door lokale of nationale retailers. Vroeger betekende dat vooral warenhuizen. De calculus was duidelijk: door hun namen te hechten aan de meest zichtbare evenementen op de preholidaykalender, herinnerden warenhuizen hun publiek eraan dat ze open waren voor het komende kerstseizoen. In de loop van de tijd kwamen Thanksgiving-parades om de onofficiële start van dat seizoen te markeren.
De kerstwinkel kalender corrigeren
Toen hij in 1863 de proclamatie uitvaardigde waarin Thanksgiving werd vastgesteld, bepaalde president Abraham Lincoln dat de vakantie op de laatste donderdag van november zou vallen. Dat deed het tot 1939, toen president Franklin D. Roosevelt een uitvoerend bevel ondertekende om Thanksgiving naar de vierde donderdag van november te verplaatsen. Het Congres keurde de wetgeving goed om de verandering officieel te maken in 1941, volgens het Centrum voor Wetgevende Archieven.
Waarom verhuisde Roosevelt een week eerder naar Thanksgiving en waarom stemde het Congres in met de verandering? Lang verhaal kort: omdat een krachtige coalitie van detailhandelaren en andere zakelijke belangen hen gevraagd om.
Tegen die tijd was het kerstinkopenseizoen synoniem aan de periode tussen Thanksgiving en Kerstmis. Toen Thanksgiving op 30 november viel, zoals in 1939, bleven er maar 24 vakantiedagen over - eigenlijk minder, omdat veel winkels op zondag toen gesloten waren. Natuurlijk wisten deze bezorgde retailers en aan de detailhandel grenzende bedrijven, die redeneerden dat drukke shoppers in de vakantieperiode, gewoon minder zouden winkelen in een korter seizoen.
Hun pitch naar Roosevelt was egaler: een langer winkelseizoen voor feestdagen zou goed zijn voor de Amerikaanse economie. Dit klinkt dubieus, maar bedenk dat de Verenigde Staten nog steeds worstelden om de na-effecten van de Grote Depressie terug te schoppen in de late jaren dertig van de vorige eeuw. (Het duurde de massale industriële mobilisatie van de Tweede Wereldoorlog om de neergang volledig te keren.)
Wat de economische verdiensten van het idee ook waren, Roosevelt werd verkocht en de dag die later Black Friday zou worden, markeerde de officiële start van het kerstinkopenseizoen.
De term 'Black Friday' dateert van vóór e-commerce, winkelcentra in de voorsteden en zelfs warenhuizen in de binnenstad. Volgens The History Channel had het eerste geregistreerde gebruik van de term 'Black Friday' niets te maken met het winkelen in de vakantie.
In 1869 spanden twee gewetenloze oligarchen samen om de Amerikaanse goudmarkt in te palmen, die toen de basis vormde voor de Amerikaanse dollar. Zo uitvoerig en verreikend was hun schema dat sommige leden van het gezin van de toenmalige president Ulysses S. Grant betrokken waren. Het plot ontrafelde zich uiteindelijk op vrijdag 24 september, waardoor de financiële markten in de VS in een neerwaartse spiraal terechtkwamen, talloze investeerders werden verwoest en de bredere economie werd geteisterd. Die donkere dag werd bekend als 'Black Friday'.
Into the Black?
Bijna een eeuw zou voorbijgaan voordat "Black Friday" zijn huidige connotatie verdiend. Het is lang geleden dat detailhandelaren de dag na Thanksgiving "Black Friday" gingen noemen, omdat de zware verkoopvolumes van de dag hun financiën altijd "in het zwarte" - winstgevende gebied - duwden voor het hele jaar. Dit is heel logisch, maar het wordt niet door het bewijs ondersteund.
Het waarschijnlijkere verhaal is meer provinciaal.
In 1950, Philadelphia, was het Thanksgiving-weekend een maffiascène. De universiteitsvoetbalteams van het leger en de marine vierden hun felle rivaliteit elk jaar met een neutraal gemalen botsing in Philly op de zaterdag na Thanksgiving. De dag ervoor zouden duizenden mensen uit omliggende gemeenschappen - en leger- of marineliefhebbers van verder weg - de stad overspoelen in afwachting van het grote spel. Ze maakten van de gelegenheid gebruik om kleding, huishoudelijke artikelen en andere cadeauartikelen in te slaan in de vele winkels en warenhuizen in Philly.
Zelfs in een grote stad als Philadelphia was de jaarlijkse golf van shoppers en fans genoeg om de straten te verstoppen en de plaatselijke bronnen voor gezondheid en veiligheid te belasten. Stadsbeambten "zouden extra lange shifts moeten doen met betrekking tot de extra drukte en verkeer", schrijft Sarah Pruitt voor The History Channel. "Winkeldieven zouden ook voordeel halen uit het geroezemoes in de winkels om af te dingen met merchandise, wat de hoofdpijn van de politie vergroot."
Met andere woorden, Black Friday was geen geweldige dag om een ​​ambtenaar te zijn in het midden van de 20e eeuw in Philadelphia. In de jaren zestig hadden de lokale bevolking de chaotische dag na Thanksgiving 'Black Friday' genoemd. Temidden van de intense raciale en sociale spanningen van die tijd was dit niet de meest vleiende descriptor. Lokale politici en bedrijfsleiders probeerden zelfs de dag "Big Friday", een gelukkigere constructie, nieuw leven in te blazen. Maar het bleef niet hangen; "Black Friday" deed. Toen retailers groeiden, fuseerden en wortelden in de buitenwijken - meer daarover verderop - verspreidde de term zich naar andere steden en ging uiteindelijk het nationale lexicon binnen.
Black Friday: veranderingen door de jaren heen
Black Friday is geen statische vakantie. De evolutie weerspiegelt decadale sociaaleconomische verschuivingen die het weefsel van de Amerikaanse samenleving fundamenteel hebben veranderd.
Toen Roosevelt en het Congres Thanksgiving een week verlieten, was het shoppen in de winkel een vrij eenvoudige aangelegenheid. Detailhandelaars in fysieke winkels zijn geclusterd in stadscentra, vaak in compacte winkelwijken of brede commerciële lanen. Kleinere steden en dorpen hadden kleine, maar toch levendige winkeldistricten waar de lokale bevolking het meeste kon krijgen van wat ze nodig hadden voor de vakantie.
Om luxe en speciale items te krijgen, moesten mensen die in de stokken woonden reizen naar de dichtstbijzijnde grote stad of postordercatalogi gebruiken, de voorlopers van online retail. Voor een tijdje kon je vrijwel elk niet-bestaand product kopen dat je wilde in de Sears & Roebuck-catalogus - zelfs prefab-huizen.
Winkelstraten in grote steden werden verankerd door warenhuizen - enorme, met meerdere verdiepingen beheerde tempels voor de handel. Warenhuizen verkochten kleding, cosmetica, sieraden, huishoudelijke artikelen, huishoudelijke apparaten en nog veel meer. Met één bezoek aan een warenhuis en een paar zijtrips naar speciaalzaken, kunt u in één dag uw hele boodschappenlijstje voor de feestdagen verzorgen.
De dag erna was Thanksgiving een natuurlijke tijd voor shoppers om de stad in te gaan en naar het warenhuis te gaan. De meeste families waren nog steeds samen van het feest van de vorige dag en er waren maar weinig mensen uit de middenklasse nodig om te werken. De niet-geheel-commerciële Thanksgiving-parade was nieuw voor het hoofd van de consument.
Tijdens de glorietijd van warenhuizen aan het begin van de 20e eeuw was de industrie zeer gelokaliseerd. (Op een gegeven moment had Alabama alleen al een stuk of tien eigen warenhuisketens, sommige met meerdere locaties.) Om shoppers te verleiden uit hun door kalkoenen veroorzaakte sluimering, zou elke winkel zijn eigen post-Thanksgiving-promoties uitvoeren. Nog voordat het zijn naam kreeg, was Black Friday een dag voor deals.
In de decennia na de Tweede Wereldoorlog vluchtten miljoenen Amerikanen uit overvolle, onveilige centrale steden naar groenere voorsteden.
Een van de onbedoelde gevolgen van deze massamigratie was de verspreiding van fysieke winkels in winkelstraten in het centrum. Het eerste gesloten, klimaatgecontroleerd winkelcentrum werd geopend in 1956, in een voorstad van Minnesota (per de Minnesota Historical Society). Binnen een generatie zijn er honderden imitators - veel veel groter en meer luxe - in de Verenigde Staten ontstaan.
In de jaren tachtig en negentig van de vorige eeuw verspreidden grote "big box" -winkels zoals Walmart, Target en Best Buy zich rond en tussen regionale en superregionale winkelcentra, en vormden daarmee het steeds competitievere winkellandschap in de buitenwijken van het land.
Het was tijdens deze periode dat Black Friday tot zijn recht kwam - en toen de term 'Black Friday' eindelijk zijn hedendaagse connotatie beslechtte. Tekenen reclame klapband Zwarte vrijdag deals (en waanzinnig vroege openingsuren) prolifereerden in winkelstraten in de stad en in de voorsteden. Aan het begin van de 21ste eeuw waren beelden van toegewijde deal-jagers kamperen op parkeerterreinen of in de rij wachten in de rij uren gemeengoed geworden. Jarenlang was elke Black Friday groter dan de vorige.
Black Friday lijkt vandaag weinig op de chaotische bedevaartsoorden in het stadscentrum van de eerste twee derde van de 20e eeuw. Zoals we in een oogwenk zullen zien, is het nog steeds veel chaotisch, maar de actie is niet geconcentreerd in een handvol commerciële kathedralen.
De retailomgeving van vandaag is omnichannel. Shoppers zijn net zo waarschijnlijk (meer in sommige gevallen) om dingen thuis te kopen op hun smartphones of laptops dan naar het dichtstbijzijnde winkelcentrum of de grote winkel te gaan om de deals persoonlijk te bekijken. Dankzij showrooming is een deel van dat verkeer in de winkel een luchtspiegeling: shoppers bezoeken retailers zoals Best Buy en Macy's om producten persoonlijk te bekijken (en misschien proberen) en vervolgens naar huis te gaan en online betere deals te zoeken. Ze doen geen grote aankopen in de winkel, want waarom zouden ze dat doen wanneer ze dat later die dag of week op hun gemak kunnen doen?
De achteruitgang van de fysieke winkel verwoest de lagere en middelste regionen van de voorstedelijke winkelcentrummarkt en heeft misschien eindelijk een dodelijke slag toegebracht aan het warenhuismodel in de binnenstad. In 2017 meldde CNBC dat Macy's eeuwenoude flagship-warenhuizen in steden zoals Portland en Minneapolis zou sluiten, met een leesteken na jarenlange, droevige achteruitgang.
Innovatieve retailers vechten tegen de toonzaaltrend door hun e-commerce-mogelijkheden uit te breiden en gulle prijsafstemmingspolissen toe te passen, maar de dobbelsteen is duidelijk gegoten. Black Friday gebeurt nu wanneer, waar en hoe consumenten kiezen. En dat is geweldig nieuws voor shoppers die zoeken naar deals.
Ongeacht de religieuze samenstelling vieren veel andere landen eindejaarsfeesten. Deze vakanties hebben bijna altijd betrekking op het geven van geschenken. In een steeds meer consumentistische wereld omarmen daarom veel nationale culturen de traditioneel Amerikaanse eindejaarsoutlet. (Sommige landen, zoals Rusland, vieren hun belangrijke wintervakanties kort na het begin van het Romeinse kalenderjaar, maar dichtbij genoeg.)
Thanksgiving is echter een Amerikaanse feestdag. Geen ander land organiseert een groot feest op de vierde donderdag van november. (Canada viert zijn eigen Thanksgiving op de tweede maandag van oktober.) Dus, in de rest van de wereld, is de dag na American Thanksgiving gewoon weer een vrijdag.
Dat heeft belangrijke retailers en detailhandelorganisaties niet belet om het evenement in bepaalde landen populair te maken. Enkele internationale voorbeelden van Black Friday-shoppingvakanties zijn:
In het geval dat u het gemist heeft : Over Zwitserland gesproken - als u dit jaar een internationale vakantie plant voor, na of tijdens de vakantie, overweeg dan de beroemde neutrale alpenweide. Bekijk onze gidsen over dingen om te doen in Zürich en dingen om te doen in de Jungfrau (het mooiste berggebied waar je nog nooit van hebt gehoord) om te beginnen.
Het verleden, het heden en de mogelijke toekomst van het einde van het kerstwinkelseizoen stellen een eenvoudige vraag: is Black Friday nog steeds relevant?
Black Friday blijft een cruciale winkeldag voor de feestdagen, maar het is niet langer van het grootste belang. Het is ook niet langer juist om te zeggen dat Black Friday het begin is van het officiële winkelseizoen voor feestdagen.
Dit komt grotendeels door het steeds feller wordende, zelfs wanhopige, concurrerende landschap van de detailhandel. In een omnichannel-wereld kunnen consumenten winkelen waar en wanneer ze willen. Dat geeft retailers, die al te maken hebben met toenemende concurrentie van online-only winkels en niet-traditionele platforms zoals eBay, minder een stimulans om te investeren in "event shopping" dagen van tentpoorten. Ze zijn beter in het verdelen van deals over meerdere dagen.
Dat is precies wat er is gebeurd. Cyber ​​Monday markeerde de eerste echte uitdaging voor de dominantie van Black Friday. Het is nu aantoonbaar groter dan Black Friday zelf. Small Business Saturday, een uitgelezen kans om lokaal te shoppen en zelfstandige bedrijven te ondersteunen, wint ook snel aan aanhangers.
En veel winkeliers sponsoren nu 'Black Friday-week'-promoties vanaf de zondag vóór Thanksgiving, met elke dag (of uur, in veel gevallen) een tijdlimiet voor de headline-promoties. Deze meerdaagse Black Friday-verkoop doet een beroep op klanten die op zoek zijn naar fantastische persoonlijke deals zonder de verpletterende drukte, vroege openingstijden of problemen met de voorraad die Black Friday zelf heeft.
Pro-tip : bekijk onze beste Cyber ​​Monday-winkeltips om de beste deals voor de cadeaus van dit jaar (of elk jaar) te vinden en te krijgen. Voor specifieke ideeën kunt u onze online winkelgids voor Cyber ​​Monday bekijken, die we elk jaar bijwerken voor het kerstinkopenseizoen.
De chaotische oorsprong van Black Friday echo vandaag. Net als een uurwerk, brengt elk jaar meldingen van eindeloze wachtrijen, angstaanjagende stampedes, zinloos geweld van de shopper aan de shopper, moedwillige diefstal en andere gevaren met zich mee:
In het geval je je afvroeg: Ja, er is een website met de naam Black Friday Death Count.
Online shoppen biedt een veilig, veilig en gemakkelijk alternatief om iemands leven in handen te nemen in de winkel. Om zeker te zijn, de overgrote meerderheid van Black Friday-kopers komt geen ernstige problemen tegen in de winkel en online winkelen heeft zijn eigen nadelen - bijvoorbeeld geen paskamers. Wacht je opnieuw een uur om iets te proberen voor een goed gebruik van je tijd?
Als het affichekind van het Amerikaanse consumentisme, nodigt Black Friday veel reacties uit tegen de consument. Koop Nothing Day, een transatlantische beweging tegen winkelen op Black Friday, valt elk jaar op de dag na US Thanksgiving.
Koop de organisatoren van Nothing Day's nodig sympathieke consumenten uit om "aan de Shopocalypse" te ontsnappen en in plaats daarvan aan anti-commerciële activiteiten deel te nemen: "Alles om thuis te blijven met een goed boek om een ​​gratis concert te organiseren." Zolang je niet koopt alles, er is geen verkeerde manier om deel te nemen. (Deelnemers worden aangemoedigd om hun activiteiten te delen met de hashtag #BuyNothingDay.)
Terwijl Buy Nothing Day alléén het consumentistische tij niet kan terugdraaien, onderstreept het wel een zeer reële, zeer krachtige terugslag tegen buitensporige vakantiekosten en over-the-top-commercialisme. Je hoeft geen asceet of minimalist te zijn om het sentiment te waarderen.
Decennia lang hielden retailers een ongemakkelijke gentleman's agreement: ik blijf gesloten op Thanksgiving als je dat doet. Thanksgiving was een dag voor iedereen, zelfs voor winkelmedewerkers, om te ontspannen en met familie te vieren. Voor de meeste mensen is Thanksgiving nog steeds een rustgevende familiedag. Alleen niet voor miljoenen vloerverkopers, magazijnmedewerkers, kassiers en winkeltoezichthouders.
Winkels worden voor het eerst geopend op Thanksgiving in 2011, per fortuin. Hun succes zorgde het jaar ervoor voor een golf van openingen, waarbij grote retailers bang waren dat ze een deel van de actie zouden missen. Sommige winkels bleven gewoon open vanaf laat in de middag op Thanksgiving tot laat in de avond op Black Friday, redenerend dat langere openingstijden de crush zouden verlichten en de inkomsten zouden verhogen.
Het is niet verwonderlijk dat deze nieuwe gewoonte aanleiding gaf tot een terugslag van retailmedewerkers, werknemersrechtenactivisten en zelfs consumenten zelf. Ze voerden aan dat het niet eerlijk was om retailmedewerkers, van wie er al veel uren werken, te vragen om op nationale feestdagen te komen.
Om deze en andere redenen zijn verkoopmedewerkers de laatste tijd verknocht aan Thanksgiving-openingen. Volgens The New York Times is het openen van Thanksgiving nu gewoon "teveel hoofdpijn" voor veel winkeliers, die tot de conclusie zijn gekomen dat de belofte van een vroege sprong op Black Friday-verkopen de kosten niet waard is - of de hit naar moreel van de werknemer. Business Insider heeft een lijst bijgehouden van alle grote winkelketens die in 2016 niet open waren op Thanksgiving en de lijst lijkt aanzienlijk te zijn gegroeid ten opzichte van het voorgaande jaar. Dat gezegd hebbende, de detailhandel is een notoir wispelturig industrie, dus het is moeilijk om een ​​definitieve conclusie te trekken over de vraag of de praktijk is in terminale verval.
Om te herhalen: Black Friday is niet helemaal wat het was.
Begrijp me niet verkeerd - het is nog steeds het posterkind voor het Amerikaanse consumentisme en een legitiem moment om deals met een beperkte looptijd te sluiten die je budget voor het shoppen met vakantie aanzienlijk kunnen verminderen. Maar de opkomst van Cyber ​​Monday, Small Business Saturday en pre-Black Friday-verkopen hebben de dominantie van Black Friday geërodeerd. Het is niet langer het enige spel in de stad.
Dat is waarschijnlijk een goede zaak. Net als iedereen zal ik het met andere shoppers doen om de beste deals te vinden, of urenlang gebogen over mijn laptop zitten (wat ik toch doe) op een specifieke dag om de perfecte prijs te vinden voor elk item uit de cadeaulijst. Maar ik vind het ook leuk om te kiezen wanneer en waar ik mijn zuurverdiende geld moet uitgeven zonder teveel in te boeten aan de prijs. Ik vermoed dat je op dezelfde pagina staat.
Ga je op Black Friday naar het winkelcentrum of warenhuis? Of zit u thuis achterover en wacht u tot de online deals bij u komen?
Mac App Store Review - Gaat u meer of minder geld uitgeven aan software?
Apple heeft een revolutie teweeggebracht in de manier waarop we over technologie denken en hoe we omgaan met pc's. Als je een Mac-gebruiker bent, zijn de dagen voorbij dat je fysiek software in de winkel moest kopen, de CD eruit moest halen en de software van je schijfstation moest installeren. Vorige week onthulde Apple hun nieuwe Mac App Store, waarmee Apple een stap dichter bij de phasing-out van schijfstations komt en hun claim kracht bij te zetten dat de MacBook Air de toekomst is van laptops (op minder dan een centimeter dik heeft de Air geen een CD-ROM-station)
What Is Probate - Definitie, proces en hoe het te vermijden
Er zijn maar weinig dingen die zo traumatisch zijn als het omgaan met de dood van een ouder, broer of zus of echtgenoot. Het is een realiteit dat we allemaal op een bepaald punt in ons leven zullen worden geconfronteerd, en wanneer we dat doen, wordt de ervaren pijn vaak verergerd door de juridische problemen die de dood vaak met zich meebrengt
